W dzisiejszych czasach reklama internetowa odgrywa coraz istotniejszą rolę w budowaniu popularności firm. Obecnie korzysta z niej niemal każde przedsiębiorstwo, które cieszy się renomą na rynku. Jedną z najpopularniejszych form reklamy online jest pozycjonowanie stron WWW, czyli podnoszenie ich pozycji w wyszukiwarkach internetowych, z których na co dzień korzystają miliony internautów.
Efekty takiego działania są dość proste do przewidzenia. Ponad 80% osób korzystających z wyszukiwarek przyznaje, że korzysta jedynie z kilku pierwszych linków, które wyświetlają się w wyniku wyszukiwania. Jeśli znajdzie na nich to, czego szukał, logiczne jest, że nie otwiera już kolejnych.
Nic dziwnego, że firmy starają się o to, by to właśnie ich strona internetowa znalazła się na jednej z najwyższych pozycji. W tym celu profesjonalne agencje reklamowe podejmują szereg działań promocyjnych. Przede wszystkim przypisują do strony konkretne słowa kluczowe. Słowa te umożliwiają rozpoznawanie tematyki strony robotom, w które wyposażona jest każda wyszukiwarka, powinniśmy więc zadbać o to, by były do niej możliwie zbliżone. Następnie takie słowa umieszczane są na przykład w artykułach publikowanych na różnych stronach. Pod każdym słowem kryje się link do strony docelowej, przez co trafia na nią coraz więcej użytkowników. Sposobem na zwiększenie popularności strony jest też pozycjonowanie Google, czyli reklama adwords. To okienka reklamowe, które pojawiają się na bocznych paskach większości wyszukiwarek internetowych.